Перно Рикар рассматривает возможности китайской стратегии «двойного обращения»

Развитие стратегии “двойной циркуляции”

На оставленную за собой пустоту австралийскими виноделами, на китайский рынок приходят новые производители спиртных напитков.

(Global Times) – Поскольку Китай продвигает парадигму развития «двойной циркуляции» для углубления своего внутреннего рынка, французская группа вин и спиртных напитков Pernod Ricard China продемонстрировала на первой Китайской Международной выставке потребительских товаров (CICPE) свою цель – воспользоваться новыми возможностями, вытекающими из политики удовлетворения растущих диверсифицированных потребностей китайских потребителей и выполнения своих долгосрочных обязательств перед китайским рынком.

Чтобы удовлетворить всё более диверсифицированные потребительские потребности в разнообразии импортных вин и спиртных напитков на китайском рынке, Pernod Ricard China продемонстрировала целых 92 продукта своих винных и спиртных брендов – самое большое количество продуктов, которые Pernod Ricard China когда-либо привозила на выставку.

«Мы предлагаем много новых продуктов [на китайском рынке], чтобы ответить на первую часть двойного обращения, которая заключается в увеличении местного потребления китайских потребителей» – заявил Жан-Этьен Гург, управляющий директор Pernod Ricard China, газете Global Times в пятницу на выставке CICPE, проходившей в Южно-китайской провинции Хайнань.

«Мы в основном посвящаем себя этому элементу, принося новые продукты, новые бренды, создавая новый опыт для повышения потребления китайских потребителей» –сказал он.

Благодаря сильной устойчивости и жизнеспособности потребительского рынка Китая компания продемонстрировала значительное восстановление рынка с июля 2020 года, зафиксировав 34-процентный рост продаж в годовом исчислении в течение первых 9 месяцев 2021 финансового года, показали данные компании. Коньяк Martell, различные марки односолодового виски и водка Absolut также пользовались быстрым ростом.

Сектор электронной коммерции

Бурно развивающийся сектор электронной коммерции и прямых трансляций в стране в условиях пандемии также способствовал быстрому восстановлению продаж компании.

«Первое [изменение] заключается в том, что оно позволяет нам охватить гораздо больше потребителей, особенно в городах третьего и четвёртого уровней, которых мы никогда бы не достигли раньше» – сказал Гург. Он добавил, что интерактивный способ презентации продукта посредством прямой трансляции также помогает привлекать молодых потребителей, чтобы привлечь их к брендам Pernod Ricard China.

По словам Гурга, Китай представляет собой рынок с огромным потенциалом, учитывая небольшую долю рынка импортных вин и спиртных напитков. «Импортируемые спиртные напитки сегодня составляют всего 1,5 процента. Но пять лет назад он составлял 1 процент, поэтому он растёт довольно быстро. У китайских потребителей большой интерес к культуре потребления алкогольных напитков» – сказал он, указав на открытие большего количества коктейль-баров и виски-баров, а также быстро развивающаяся индустрия электронной коммерции.

Pernod Ricard China открывает больше обычных розничных магазинов в качестве третьего направления своих инвестиций для лучшей интеграции онлайн-продаж и офлайн-продаж. Например, для Martell в прошлом году он открыл один магазин в Шэньчжэне, провинция Гуандун на юге Китая, и ещё один в этом году в заливе Хайтан в Санье. Он также открыл магазины виски в городах Южного и Юго-Восточного Китая.

Более сильное присутствие в Китае

Помимо представления большего количества брендов для удовлетворения разнообразных потребностей китайских потребителей, Pernod Ricard China также строит винокурню односолодового виски в провинции Сычуань на юго-западе Китая и запускает бренд виски, инвестировав 1 миллиард юаней в течение 10 лет. По словам Гурга, это демонстрирует долгосрочную приверженность компании рынку, отметив, что строительство порта свободной торговли подтверждает доверие компании к Китаю.

С момента выхода на китайский рынок более 30 лет назад Pernod Ricard внимательно следила за развитием и возможностями на Хайнане, а также инвестировала в Хайнань.

Как сообщила компания Global Times, по мере того как Китай продолжает продвигать строительство порта свободной торговли на Хайнане, преимущество острова Хайнань с точки зрения его местоположения и политики становится всё более заметным в действительности. Хайнань имеет все возможности для обслуживания как внутреннего рынка, так и более широких международных потребителей, и его бизнес-среда постоянно оптимизируется.

В качестве важного шага к дальнейшему изучению рынка Хайнаня компания Pernod Ricard открыла бутик Martell Travel Retail в торговом центре CDF в заливе Хайтанг, Санья. Pernod Ricard China заявила, что продолжит расширять своё присутствие на Хайнане, побуждая больше потребителей узнавать её бренды и уникальную ценность её продуктов.

«Pernod Ricard China очень уверена в том, что Хайнань станет международным центром туристического потребления, и Хайнань станет одним из ключевых направлений нашего будущего развития» – сказал Гург.

Устойчивое развитие

Pernod Ricard China продолжит следовать своей концепции Createurs de Convivialite, чтобы позволить китайским потребителям наслаждаться более весёлыми моментами и способствовать созданию устойчивого будущего для Китая, сказал он.

Сохраняя твёрдую уверенность в деловом потенциале китайского рынка, компания также подтвердила своё стремление внести свой вклад в устойчивое развитие Китая. Помимо углеродно-нейтрального нового офиса, строительные материалы стенда компании на выставке подлежат вторичной переработке и соответствуют экологическим стандартам, а все дегустационные стаканы и соломинки изготовлены из биоразлагаемых материалов.

По словам Гурга, хотя устойчивое развитие не является новой темой, Pernod Ricard China по-прежнему надеется и дальше способствовать повышению осведомленности общественности об экологической концепции в Китае, активно работая с местными властями и партнёрами, включая Центр экологического образования и коммуникаций Министерство экологии и окружающей среды и Институт целей устойчивого развития Университета Цинхуа.

Статья о том, что Перно Рикар рассматривает возможности китайской стратегии «двойного обращения», подготовлена по материалам информационного агентства Global Times.